封闭三年的旅游业历经寒冬终于等来了“春风”，据2023年官方公布的春节期间国内的出游数据来看，春节期间国内旅游超过了3亿人次，恢复到

了2019年同期的9成左右，期间国内的旅游收入在3700亿元左右，

同比增长了30%，中国旅游业的强势复苏，各大景区都在摩拳擦掌的准备一系列的助推营销，然而抖音就是旅游业的一个新机会，线上视频内容

和线下实体的结合是未来不可或缺的一种经营模式。

基于它庞大的流量池不仅吸引了一些“业余用户”和“旅行爱好者”，很多景区、地方旅游发展委甚至OTA都进入到了抖音平台并开通了官方账号，

同时，平台也造就了很多网红景区让用户实现自发的传播，但众多

的网红景区也都并非像视频打造一般，也许是捕捉到大多数游客对于同一个地方的旅行复购率几乎为0这一特点，所以不免有一些景区是徒有噱头

全凭炒作，让用户的实际体验感并非与期待值一样高，但是想要

打造一个优质的景区账号实现用户自发性的联动传播与营销我们还是要做好一套完整的策略放大我们的核心优势。

TOP 1 了解平台独特的推荐机制

平台的的推送机制：
在账号启动初期，后台会对账号进行等级划分，基本流程为：
视频检测→标记→小量推送测试视频→视频分级→二次评审进入人工评审→高级推送。

标签化运营：

平台会对账号内发布的视频进行检测的同时会标记账号的特点从而打上标签，再根据视频的数据对视频进行推送和打分（点赞、评论、收藏、分享

等数据）

判定高质量视频的关键点：
点击率、完播率、转发率、互动率以及清晰度等关键要素。
TOP2 了解账号内容搭建的六步法
一定：
①　定出镜（人或物）  
②　定方向    
③　定受众
二找：
①　找选题（热门/爆款/创新）    
②　找同行   
③　找师傅
三排序：
对整个账号的视频内容进行排序
四仿：

根据找到的对标账号进行内容管理，这里的模仿不是搬运，而是优势借鉴，在抖音平台最低成本最快速起号的办法就是找到同行业优质账号借鉴其

模式从而长效运营。

五测：
对已发布的视频内容进行测试，看有无违规、限流等事项。
六归一：
对之前不垂直的内容和流量较低的视频进行隐藏。
TOP 3 景区号打造的完整逻辑
【账号打造】
开通官抖，优化主页信息，开通各种权限。
【内容打造】
找到景区内部的核心优势持续输出与传播
①　天然景区   
1)以美景+人物打卡拍照+特有bgm 进行传播（人+景的玩法）
例如：凤凰古城 
2)俯瞰美景全景的传播（景色传播）
②　游玩景区
1)着重景区内重点游玩项目的第一视角与体感（人+景的玩法）
例如：各地区欢乐谷（惊险刺激项目的第一视角）
2)景区内风景传播
【视频打造】
①　封面的选择与标题
②　视频的剪辑（色调+bgm+特效的使用）
③　诱导转发与评论（适当采取钩子文案）
【培育粉丝社群，打造精准用户，善用营销渠道】

旅游市场的营销要符合“二八”定律，也就是说要以20%的顾客会创造80%的价值为目标，这也就是我们精准客户的打造，要借助这部分的精准度高、

忠诚度高的用户去扩大市场。

总之，想要打造景区线上结合线下的营销要结合平台的玩法以及景区的特有方向，根据景区特色打造独有的营销特点借势发展景区，想要更好的打造

火爆的营销模式还要与专业的运营公司合作，在他们的

帮助下更快速的搭建媒体平台实现高效的传播与营销的裂变。