“短视频+”带来最直观的效果就是正在重新构建文旅产业发展的商业模式，三年时间，文旅消费习惯、理念、方式、市场都在发生巨大改变，移动短视频与直播的“云游”数字经济如火如荼……

在文旅行业，它具有更便捷的文化传播能力，比如河南的老君山早在2019年就通过短视频平台而被大众熟知。

短视频凭借其“短”“屏”“快”的特点，让碎片化的时间和线下的旅行结合起来，让用户体验到花最少的时间全方位的了解跨域内容，这是短视频赖以生存、用以突围的重要手段。

当下流量不缺，但分羹者也非常多，2021年，文旅营销开始撬动顶级流量，随着BGC、UGC、PGC视频的发展也逐步进入市场，成为短视频传播的主要路径。

不论如何传播，我们都要以内容为核心做好规划，内容不仅仅是为了引发用户共鸣激发消费，还承载着品牌文化，好的营销要做到：内容好、多传播，能裂变，因此，内容就是生产力。

好的内容有两个要点：
1、有共鸣，这样才能激发用户的传播，让用户在第一个圈层扩散，再影响第二、第三圈层。
2、“新、奇、特”，在抖音我们可以看出有这些特性的视频更容易爆火，也是多数人的本性之一从而扩大传播分享。

针对性的建立景区自身的内容架构

对于文旅企业而言，挖掘景区特色，自产内容是大势所趋，所以在对内容生产方面要建立起符合景区的专有架构，建立以服务消费者和景区特色内容产出导向、整合后台数据、不断优化运营为主要方针进行传播。

内容“营销”和内容“运营”

互联网数字化时代，在抖音庞大的流量体系下，消费者更偏向情绪性消费，是冲动型消费，所以内容上要激发用户的购买欲，让用户的购买行为决策时间更短。

因此，文旅景区必须了解内容运营三个走向：

精细化 

根据不同景区的特点结合平台的玩法，做好景区的专属营销。

高频化 

发布内容需保持输出频率，不能长时间断更影响账号活跃度。

动态化

根据用户的偏好以及平台的最新玩法，也就是爆火视频的类型，实时调整内容方向，让内容运营成为实时动态的过程，推动消费者向购买决策。

在做好内容是时要加之优质的服务进行推动

做好景区内的服务是为景区起到推波助澜的作用，让用户产生良好的体验感，进而实现用户自发性的传播，实现效益最大化。另外就是要选择好合作伙伴，专业的运营公司，为我们的景区打造独有的营销方案，实现线上+线下全链条闭环营销。

总而言之，想要更好的传播景区，商家、媒体、平台以及专业的运营团队需携手共创，积极尝试和完善，共同推动景区的整体营销战略，最终实现品效合一，合作共赢。