一、从搜索层面来说：
1、百度主要是以网页广告和专业视频为主，内容简单粗暴，而且信任度日渐减少，真实性没有任何参考。
2、小红书个人账号分享和达人账号推荐就想着有据可查，但是内容却相对杂乱，却不影响真实性和选择概率。
3、新浪微博作为官方媒体发声地，前排内容多为官方媒体账号其次就是蓝标医院，专家账号不是很多，日常化的内容不具备什么特点。
4、快手主要是专家出镜，专业内容输出，大大缩短了与用户之间的距离感，具备可靠性。
5、抖音和快手的传播形式一样，且内容类型也出奇一致，不排除视频分发。但是内容质量层面出镜人物更具备扎实的医学背景和从业经验，尤其是头图头像和签名更略显精致，相当于和粉丝面对面交流。

二、行业所面临的问题：
1、用户层面确实在发生改变，挤压百度的搜索业务，用户更愿意通过具备真实性较强的平台搜索。
2、咨询层面人设也具备了温度，完全区别于广告效果。
3、规则层面短视频平台审核严格，所以对于资质和要求以及视频内容要求更好，这都是树立一个好的口碑。
三、平台重要性：
抖音短视频平台目前日活跃已经突破8亿，成为了名副其实的流量王各个行业都竞相进度抖音短视频赛道开启短视频或者直播变现。这类行业的话题曝光也超过3.4个亿，最高单日搜索超过20万。

四、画像人群：
1、女性为主，占比百分之63%。
2、疾病所导致居多。
3、家庭经济较好，希望有所选择性。
4、经济条件较好的女性群体。
5、有能力的男性但是担心双方年龄风险。
五、内容的定位：
抓住三个核心点分别是人群产品和内容，抖音账号定位，是为了账号后期的涨粉、引流、咨询打下有利的基础。内容定位是主要什么样的定位，吸引什么样的目标人群。那我们的产品目标人群的基本分类是什么， 那主做内容就是去吸引这部分人群的目光。

六、内容搭建要点：
1、开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题

只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知

欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓

住用户的好奇心理。

2、反向期待 - 自带共鸣属性

视频开头利用猎奇的心理文案和话题进行反问，让用户以探索心理对我们

要传播的内容进行深度挖掘，就能成功引起观众的兴趣。

3、文案期待 - 把上述方式植入文字

厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情

等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频，参考杜

蕾斯的隐晦文案。

七、视频内容：
视频内容：用户咨询一个产品必然会经过

这几个阶段 ，那我 们第一个阶段就需要先让用户看见我们的账号， 曝光我们的行业和传播的内容。 因为有了数据才可以更好的沉淀用户，这类视频内容重点抓住视频黄金三秒，采用文案抓人的手法进行内容创作，引起用

户好奇想要探索的心理，既可以让视频扩大曝光，这种开篇点题的方式也更能吸引

到有需求的用户前来咨询和了解。

八、整体运营规划：
以获取曝光为核心目标，利用策略支撑把内容打出去，让用户留下来实现转化，保证账号的更新频率让 账号保持活跃度，创建相关的栏目合集，满足用户对信息获取的方便快捷心理，让用户对账号的信息密度产生依 赖从而沉淀有需求的用户。