2023年春节假期，旅游行业迎来强势复苏，据官方报道，春节假期出游人数恢复到了2019年同期的9成左右，旅游市场在加速升温，春节期间，云南、广东、海南最受追捧；北京、西双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为“新晋”热门城市，这个假期很多景区都创办了各种各样的特色活动，有些小众目的地“年味十足”，民俗文化异常火爆。在此期间，长白山位居榜首。据不完全统计指出，年轻父母出游意愿提高，女性占比提升3%；男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买；自驾游依旧火爆，亲子游爆张509%，亲子游最爱“热带雨林”和“海岛”，主题游热度涨幅最高的依次是亲子游、自驾游、温泉养生、冰雪游、海岛游。

春节期间，在抖音平台消费者搜索最多的是“目的地攻略”，搜索量高达39%，其次是玩法，酒店民宿和美食，众多消费者为地道羊食！一座城”，2023春节最受欢迎的“美食目的地”分别是伟山、长沙、成都、西安、厦门、广州、贵阳、乐山、南京、重庆。

近年 #越来越没有年味儿 的话题每年都成为焦点，这也让更多的年轻人更加热衷于民俗体验、感受传统韵味、非遗文化表演、灯会、新年祈福等年味十足的玩乐项目。

年轻人不断解锁新玩法，贵阳山地越野、洞穴酷玩音乐会、腰旗橄榄球、疯狂赛车、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆，这也跟平台用户群体不谋而合，都是以年轻群体为主力军，所以我们要抓住这一特点针对性的去打造我们的营销模式。

那么在文旅业复苏的元年，各景区类的抖音账号和运营要怎么做才能提升游客量呢？

Ø 短视频内容输出层面

可以站在自身角度换位思考：我们在出去玩儿之前会想些什么？

² 去哪里玩?

² 哪里值得玩?

² 到了怎么玩?

……

我们可以根据这几个板块去产出短视频内容，结合用户比较关注的问题，可以从以下几个方面进行内容输出：

1、美景传播

人们想要旅游的意愿大多是放松身心从而达到减压的目的，自然美景可以让用户产生视觉冲击，所以在以美景传播为主要内容时我们首先就是要做到画面能够吸引用户，把景区内最优美的画面呈现在用户眼前，让用户对美景产生向往的心理，实现线上种草。

2、景区攻略

向那些对景区已经产生消费心理的用户提供景区游玩攻略，让用户提前做好景区游玩功课，向那些想去的景区和已经准备出发的游客提供景区内的游玩攻略，将景区内的特有特色讲解出来，独特的游玩项目是哪些，基础的服务设施在哪，都提供哪些优质的服务内容，可以以导游身份去介绍，也可以以游客进入景区的视角进行内容传播，总之要让游客再进入景区前就能够对景区有大致的了解，避免从进景区到离开景区都是茫然的状态，想要看的没有看到体验感也不是很好。将值得去玩的地方分享给用户，一方面可以吸引到不知道去哪里玩的用户，一方面可以引导准备出发的用户前去游玩。

例如我们常见的“西安大唐不夜城旅游攻略”、“去...的注意事项”等等。

3、介绍历史

一些历史名胜景区可以以讲解它的由来和历史底蕴为主要传播方式，但是这种传播形式要依托于景区自身有着强大的可追踪的历史文化，可以将旅游地的故事以一种闲聊或严肃科普的方式分享给用户。

例如“故宫的由来”“故宫的冷宫是什么样的”“兵马俑为啥那么凉快”这种比较可以引发用户探索的标题等等。

4、形式创新

平台大多用户都以年轻群体为主，这类群体接受的内容较为新颖，越是奇特的玩法对于他们的吸引力就越大，这种传播形式更容易打造爆火的网红景区。

例如：“景区变装”、“老君山的泡面打卡”等。

旅游业短视频想要在抖音平台做的如鱼得水，就要找好景区的定位，针对特色打造它的传播方式和营销模式，让景区内容更好的传播到用户面前，做好内容就要找对专业的新媒体团队，以最低的投入获取最高的回报。